【ag亚游】从时尚博主Chiara Ferragni大婚看Dior的新动作

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【ag亚游】从时尚博主Chiara Ferragni大婚看Dior的新动作

ag亚游,  婚礼上的重头戏:婚纱由Dior现任掌门人Maria
Grazia Chiuri为期量身设计打造。

Chiara Ferragni 换上了Christian
Dior裸粉色欧根纱礼服,像童话故事里的公主。

【ag亚游】从时尚博主Chiara Ferragni大婚看Dior的新动作。去年6月,超模Miranda Kerr与Snapchat联合创始人Evan
Spiegel大婚,同样选择了Dior的定制婚纱。Maria Grazia
Chiuri为其设计的婚纱以以故著名女演员 Grace Kelly 1956
年的经典婚纱为灵感来源。尽管Miranda
Kerr当时为二婚且婚礼形式较为低调,但她自身的知名度加上其丈夫Snapchat联合创始人的身份,仍然为婚礼在社交媒体上带来了极高的话题度。

为了这场婚礼,意大利航空Alitalia还为他们赞助了一架私人飞机,负责把参加婚礼的宾客接到诺托镇上来。

ag亚游 1Chiara Ferragni
30岁生日当天,男友Fedez向其求婚

戒指内侧刻有彼此的名字,新娘的刻的是“Federico”,新郎的刻的是“Chiara”,同时还都刻上了婚期“September
1”。

对Dior而言,争夺顶级明星和博主的婚纱广告位完全符合该品牌近来的野心,自Maria
Grazia
Chiuri担任Dior创意总监后,Dior就不断加大市场营销力度,拓展年轻增量市场,进一步巩固其头部奢侈品牌地位。

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ag亚游 3Chiara Ferragni身着Dior高级定制礼服

意大利Alitalia航空公司还赞助了架飞机,把邀请来的160位亲朋好友直接送达婚礼现场,机身上还特意喷绘了Chiara自有品牌“大眼睛”标识。

名人婚礼作为平衡了奢侈品牌本质与年轻化的营销策略,已成为奢侈品牌争夺重要的广告位

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ag亚游 5Caia Jewels by Chiara Ferragni”

你想到的和没想到的都在这里了

Louis Vuitton在对男装线进行近乎激进的年轻化改革、将Off-White创始人Virgil
Abloh招致麾下的同时,也面临着保留品牌传统与创新的两难。在这样的困境下,奢侈品牌要做的是在利益最大化的同时控制风险。

还在婚礼前夜举行了盛大的欢迎派对!

  白色婚纱过后,她又陆续换上了两套Dior高级定制礼服,一长一短,俏皮活泼的同时又妩媚动人。

据WWD消息,有宇宙博主之称的ChiaraFerragni近日迎来大婚,Chiara和说唱歌手FedericoLeonardo
Lucia上周末在西西里岛进行了三天的高调婚礼,Ferragni大婚身着三套Dior婚裙,20多张照片均在Insgram点赞100W+,根据美国时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商Launchmetrics数据显示:Chiara和Lucia的婚礼产生了3600万美元广告价值和6700多万次互动,其首席营销官艾莉森€€布林表示这几乎与英国王室的哈里王子和梅根马克尔皇家婚礼相当。

尽管由于单身文化的盛行,传统婚礼文化受到一定冲击,波及到了TiffanyCo.等高端珠宝品牌的经营状况。不过,婚纱在主流文化中仍然代表了女性对理想生活的憧憬,Dior不断发力名人婚礼并非为了发展婚纱业务,实际上其最终目的是争夺女性消费者心智,这恰好是Maria
Grazia Chiuri上任后为Dior注入的女性主义品牌内涵相符。

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  提起Chiara
Ferragni,称之为“宇宙博主”一点不为过,从小小的“The Blonde
Salad”博客到同名品牌的建立,由一个时尚博主到潮流品牌的掌门人,由红毯新人到高定大秀的座上宾……她的每一步都走的格外轰轰烈烈,绚烂多姿。

电影中的美好结尾

不过,Dior在年轻化的过程中遭到了诸多争议,尤其是在中国市场,去年Dior借助明星效应,通过宣布Angelababy和赵丽颖为品牌形象大使来扩大品牌的影响力的举措一度引发品牌身份危机。当历史悠久的法国时装屋决心拥抱年轻消费者时,都会面对奢侈品牌寻求品牌形象升级的惯性与年轻化的两难问题。

光是这条主婚纱,就足足使用了400米布料,耗时1600工时制作完成。上身是高领蕾丝打造,款式经典隽永,洁白的纱裙不会过于蓬松,更能凸显新娘的气质。

ag亚游 7Caia Jewels by Chiara Ferragni”

伴娘服看点:伴娘礼服是Alberta Ferretti

LVMH董事长兼CEO Bernard
Arnault也曾表示,奢侈品行业决不能轻视市场营销,如果不做市场营销将无法立足于奢侈品市场。面对Gucci和开云集团的步步紧逼,LVMH也不得不提高警惕,而市场营销是最立竿见影的方法。

原标题:“网红婚礼”长啥样?私人飞机不算啥,光婚纱就用了400米的布!

  婚礼如此声势浩大,俩人的“订婚盛典”也同样惊天动地。2017年5月,在Chiara Ferragni
30岁生日当天,男友Fedez在其演唱会在数万粉丝的见证下,向Chiara求婚,女方激动的说Yes。

现场气氛时而动感

在中国,2015年10月中国明星黄晓明与Angelababy杨颖的婚礼也选择了Dior定制婚纱,彼时Dior创意总监还是Raf
Simons。由于当时黄晓明与Angelababy同样被称为世纪婚礼,奢侈品牌争相赞助以获得曝光,Dior则成为其中的大赢家。此后,Angelababy的定制婚纱还被外媒评为全球最贵的十件名人婚纱之一。

二人的婚戒的黄金打造,上面镶嵌钻石,是在意大利品牌Pomellato的帮助下,由这对新人自己设计的。指环内侧写着彼此的名字和婚期。

  回看Chiara
Ferragni的日常珠宝搭配,虽然她也热衷于像卡地亚钉子系列这类大热的“网红款”珠宝,她更钟爱一些小众品牌,而自从她自己的同名品牌“Chiara
Ferragni”开启时装配饰线后,她更是不遗余力的为自己品牌珠宝配饰“代言”。

晚宴接待结束后,长裙被替换成了较短的、芭蕾风格款式的裙子,搭配成套的刺绣舞鞋。

英国王妃Meghan Markle选择法国时装屋Givenchy婚纱也引起热议

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ag亚游 9Chiara Ferragni身着Dior高级定制礼服

宇博试纱视频过程

Dior在Maria Grazia
Chiuri的带领下,已成为除Gucci外发展最为迅猛的奢侈品牌。尽管LVMH从不在财报中披露旗下品牌的具体业绩数据,但该集团在其发布的第一季度财报中表示,Dior时装部门对销售额的增长作出了很大贡献。数据显示,Dior在去年前三个季度,录得12%的有机增长。

责任编辑:

ag亚游 10Chiara Ferragni 2018春夏系列耳环

after party看点:摩天轮、烟花、摩天轮和舞台表演

去年11月,韩国明星宋仲基和宋慧乔大婚,双双选择Dior礼服,宋仲基身着Dior
Homme绒面礼服,宋慧乔的绸缎饰蕾丝定制婚纱婚纱也是由Maria Grazia
Chiuri所设计。

从最初不被看好,到ins上的日常秀恩爱,直到去年5月Fedez在演唱会上正式向Chiara求婚。俩人似乎越来越不关心外界的眼光,专注在自己的甜蜜爱情中。

ag亚游 11婚纱由Dior现任掌门人Maria Grazia
Chiuri为期量身设计打造

婚礼现场实现了卡片上的场景

新的野心正在酝酿,奢侈品牌Dior近期频频出现在名人婚礼上。

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  男友Fedez送上的这枚圆形钻戒大约2-3克拉大小,铂金底座。至于钻戒的品牌,可以排除大家熟知的那几个知名的婚戒品牌例如卡地亚、Tiffany、宝格丽、尚美等,至今没有品牌认领此枚钻戒,估计是来自意大利本土的小众珠宝品牌定制。

布满玫瑰,彩色烟雾缭绕的草坪婚礼

据悉,LVMH对新任CEO Pietro
Beccari的期望是让刚并入集团的Dior时装业务更进一步,并预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。尽管在原CEO
Sidney
Toledano的带领下,Dior业绩一直保持稳定,自2000年以来平均每年增长12%。

而Chiara与歌手Fedez的高调恋情也因为太过“高调”而一直备受瞩目,也受到不少的非议。

  除了同名品牌在不断出配饰系列外,她还在2013年推出了一个独立的珠宝系列“Caia
Jewels by Chiara
Ferragni”,名字Caia是她的乳名。从设计到推广均由她自己亲力亲为,该套珠宝设计制造均在洛杉矶完成,推出后,受到粉丝的热捧。

婚礼邀请函看点:立体卡片折叠有爱

Dior之外,Valentino、Oscar de la Renta、Alexander McQueen、Vera
Wang、Givenchy等都是名人婚纱的钟爱品牌。明星选择什么品牌的婚纱,除了明星与设计师或品牌之间的私人交情,也看中品牌能够为他们带来什么回报,换言之,名人婚礼的着装选择同样也是一门生意。

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  导语:当地时间2018年9月1日,意大利知名时尚博主Chiara
Ferragni与歌手未婚夫Fedez在意大利西西里岛上举行了盛大的婚礼,意大利航空特别派了一架包机为此次婚礼来宾提供往返服务,新娘从婚纱到礼服,从妆容到婚戒全部被品牌包圆了,婚礼的唯美及奢华程度堪比王室。编辑@YumengCheung[微博]

取自戛纳红毯时拍摄的照片

作者 | Drizzie

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ag亚游 15Chiara Ferragni晒订婚钻戒

亲友祝福致辞令人感动

第二套薄纱吊带礼服延续Maria Grazia
Chiuri标志性设计风格,采用可拆卸裙摆,裙摆上绣有其丈夫、意大利说唱歌手Fedez的求婚歌词,Chiara
Ferragni在婚礼后派对以不同长度穿着该礼服两次。

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ag亚游 17Caia Jewels by Chiara Ferragni”

婚鞋看点:猫跟鞋、新娘的名字。

可以大胆年轻化,但也很坚决不会放弃奢侈品的造梦本质,这或许是Dior对外界暗示的一个立场。

婚宴之后的after
party上,现场又换了一番模样:烟花、摩天轮、绚烂的舞台灯光,仿佛置身嗨翻的音乐节,主人和宾客都玩得十分开心。

ag亚游 18Chiara Ferragni的订婚钻戒

Dior定制的婚纱礼服

图为黄晓明与Angelababy婚礼现场

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  Chiara
Ferragni作为意大利高级手工珠宝Pomellato宝曼兰朵的品牌代言人,Pomellato亦为这对意大利新人定制专属婚戒,记录这一神圣庄严的曼妙时刻——珍贵玫瑰金与白金闪耀光泽,铺镶璀璨夺目的钻石,在婚戒内圈印刻有彼此的名字,同时镌刻上了婚期“September
1”。

以及皇室婚礼必备的纪念品,玩偶,马克杯

作为最早成名变现的时尚博主,Chiara
Ferragni在Instagram上拥有1460万粉丝,被号称为宇宙博主。Dior在其官方Instagram账号上连续发布3条推文,分别展示Chiara
Ferragni身着主婚纱、晚礼服,及Maria Grazia
Chiuri到场为其亲自试衣的图片,累计获得152万个赞。Chiara
Ferragni发布的最近二十余条婚礼相关推文均获得了100万个以上的赞,其中三条她穿着Dior礼服的推文获赞数均超过200万,打破了点赞历史记录。

而两人也为了这场婚礼的每一个细节都用心至极,就连伴手礼都做得如此让人心动!好想跟宇博做朋友啊~

ag亚游 20Caia Jewels by Chiara Ferragni”

Cattedrale di Noto诺托大教堂

Chiara Ferragni婚纱试妆照在Dior官方Instagram账号获赞65万次

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ag亚游 22Chiara Ferragni身着Dior高级定制礼服

迎宾看点:吉祥物、印有logo的红毯、私人飞机赞助

不久前,Dior马鞍包的大规模市场营销活动也是这一战略的体现。马鞍包发售前夕,Dior在针对全球市场的Instagram上进行了大量广告投放。除了一般广告,Dior还在7月19日马鞍包发售当日邀请20多位时尚博主进行植入露出,刺激了马鞍包的曝光规模效应。

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ag亚游 24Chiara
Ferragni身着Dior为其定制的礼服与丈夫和爱子

Chiara穿一身Prada来到现场

毫无疑问,Dior经由Chiara
Ferragni大婚获得极高的曝光度和美誉度。此次Chiara
Ferragni选择Dior婚纱不仅因其与Dior长期密切合作关系,更重要的是,名人婚礼或正成为Dior的发力方向。

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ag亚游 26Chiara Ferragni身着Dior为其定制的礼服

婚戒看点:意大利高级手工珠宝品牌Pomellato,黄金对戒镶满钻

以往不少观点认为,奢侈品牌应切忌过度曝光,然而如今奢侈品行业已经发生了剧变。资本实力越雄厚的品牌对市场营销的投入越大,一向不吝于在市场营销投入的Chanel去年用于营销推广、时装秀和举办活动的开支总额达14.6亿美元,年增长率为15%。

从平民女孩到ins上坐拥千万粉丝,随便发个动态就有数以百万的点赞,还创立了自己的同名商业品牌,作为案例写入哈佛商学院MBA课程,还入选过福布斯“30
under 30”榜单……

  从欢迎派对开始,所有的服装都由一线大牌承包,连妆容护肤也被兰蔻争得。

标配的烟花和巨型蛋糕

Maria Grazia Chiuri为Chiara
Ferragni设计的婚后派对晚礼服可拆卸裙摆,以不同长度裙摆穿着

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ag亚游 28Chiara
Ferragni身着Dior为其定制的礼服与丈夫和爱子

Dior大火的猫跟字母绑带鞋

Dior中国也在官方微博和微信近期不断推广马鞍包内容,其中在微博官方账号上发布的一则时长29秒的宣传短片引起广泛争议,尽管该短片引起观众诟病,但却刺激该视频播放量已超过400万次,创下Dior官方微博视频播放新高。有分析认为,鉴于社交媒体倾向于弱化是非对错,变相鼓励流量为王,该广告很可能令Dior因祸得福,令马鞍包成为下一个爆款。(延伸阅读:Dior的马鞍包广告是土,还是大获成功?)

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ag亚游 30Chiara
Ferragni身着Dior为其定制的礼服在父亲的陪伴下现身

粉色的真丝乔其纱百褶伴娘礼服有蕾丝镶嵌花纹,共有两种款式:一款为深V领设计,另一款为鸡心领设计。值得一提的是,裙身采用了环保面料设计而成,意义独特。

Miranda Kerr同样选择Maria Grazia Chiuri为其设计婚纱

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  刚刚过去的9月1日,她又为众人奉上了一场奢华婚礼,堪比明星级别,当然,其实她也是明星,她的未婚夫也的的确确是意大利当地小有名气的大明星。

上面还有两位人偶,吉祥物般的有趣。

Dior创意总监Maria Grazia Chiuri为Chiara Ferragni亲自试装

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ag亚游 33欢迎派对Chiara Ferragni身着Prada礼服

看点:Dior定制的婚纱、礼服,都是可拆卸的套装。

这张Chiara
Ferragni婚后派对晚礼服试装照片在其本人及Dior官方Instagram账号上共获赞超过266万次

更别致的是,纱裙上绣有独一无二的图案:有Fedez给Chiara写的歌词、两人居住过的城市、象征着儿子Leone的狮子图案,以及婚礼日期9月1日。

ag亚游 34Pomellato宝曼兰朵 定制婚戒 玫瑰金,白金,钻石

婚礼仪式视频

今年5月,英国萨塞克斯公爵哈里王子与美国演员Meghan
Markle在英国温莎城堡圣乔治教堂完婚,选择了Clare Waight
Keller设计的Givenchy婚纱。据Net-A-Porter数据显示,皇室婚礼直接带动Givenchy和Stella
McCartney两大品牌销售额大涨。在婚礼结束后的三天内,Givenchy的销售额较前三天高出三倍。

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在婚礼前一天宇博夫妇还在市中心的尼科拉奇宫举办了一场盛大欢迎派对

拥有近1500万粉丝的时尚博主Chiara
Ferragni前天于意大利西西里岛完婚,选择了Dior定制婚纱及婚后派对礼裙。据悉,Dior创意总监Maria
Grazia Chiuri为Chiara
Ferragni设计了两套Dior高级定制礼服,婚纱耗时1600工时,使用400米面料完成,上身为蕾丝钩针高领长袖,下身则为纱质裙摆。照片一经社交媒体发布后,引发业界和消费者的广泛关注。

主角儿是当今世界上最红、最成功的“网红鼻祖”也被称作“宇宙博主”的Chiara
Ferragni和她的丈夫意大利当红rap歌手Fedez。

这次的婚戒是由这对新人在意大利高级手工珠宝品牌Pomellato的帮助下自己设计的。

毋庸置疑,名人婚礼因其极高的话题度已经成为各大奢侈品牌争夺的曝光平台。而在曝光度之外,奢侈品牌看中的还有名人婚礼为观众所制造的梦幻体验,这与奢侈品牌造梦或制造幻想的本质不谋而合。在观众艳羡名人婚礼的同时,奢侈品牌的形象也得到了提升,从而维持了品牌在女性形目中的稀缺属性、高端定位和溢价能力。

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镂空连体裤的设计,使婚纱行走轻便又时髦。脱下纱裙,还能当作日常便服搭配,一举两得。

Dior频繁为名人婚礼定制婚纱,虽然是双向选择的结果,却也是Dior营销意志的的体现,而这一策略与当前品牌核心战略也保持一致。

而今年春天他们的儿子Leone的到来,让这股甜蜜风暴刮得更猛烈。Chiara的社交照片中,通常都是以家庭为单位出现,各种日常互动,看上起十分有爱!

堪比ah大婚时的直播关注度

图为韩国明星宋仲基和宋慧乔婚礼现场

而我更喜欢的是Chiara在晚宴中穿着的另一套礼服。淡淡的粉色,衬托得人气质相当的柔美,又浪漫。

镶满钻的黄金婚戒

名人婚礼则恰好是平衡了奢侈品牌本质与流行文化的营销工具。一方面,名人婚礼的极高造价符合奢侈品牌的定位,也有利于品牌与明星提升彼此形象实现共赢。另一方面,明星效应作为流行文化的产物,也是连接消费者,尤其是年轻消费者的良好介质。因此,选择名人婚礼进行市场营销既不显得过于激进,也能取得极佳的传播效果。

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婚前派对看点:全套Prada、红玫瑰主题,半露天围桌

婚礼选址在诺托镇当地一家拥有62英亩花园和柑橘果园的精品酒店Dimora delle
Balze。婚礼现场花团锦簇,宛若置身花海,美得不可方物。

服装行业互动交流平台

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三天三夜的婚礼狂欢,刷爆点击量的宇宙博主,难怪是写进哈佛有颜有品还能挣钱的人才。

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镜面投射布满红玫瑰的花海

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Chiara的婚礼前夜也是相当隆重,鲜花做的#FERRAGNZI花垫

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婚前来个西班牙伊比利单身派对

全球的粉丝们也都醉心于这个超级养眼的网红家庭的一举一动,而这场世纪婚礼也尤其惹人关注。

内场布置是巨大的烛台

早在婚礼之前,Chiara就公布自己婚礼当天会穿着来自DIOR品牌创意总监Maria
Grazia Chiuri亲自设计的主婚纱和晚宴礼服。

礼服看点:第二件出自Dior的淡粉色丝绸欧根纱晚礼服

北京时间今天凌晨,意大利西西里岛的诺托镇举行了一场超规模的盛大“网红婚礼”!

手表来自劳力士28mm全黄金,市场价约为30900欧

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喜糖看点:伴手礼里面是印着两人名字的彩虹糖。

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大教堂重建于18世纪初期,于1776年完工,是一座巴洛克式的天主教堂。

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婚礼现场建个游乐场顺便举办音乐节

在时尚圈儿,意大利博主Chiara Ferragni就是个绕不开的名字。

上面绣着对于一对新人重要的回忆:新郎Fedez给Chiara写的歌词、两人居住过的城市的标志、一个象征着他们儿子Leone的狮子图案,还有礼服肩带上他们的婚礼日期。

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Chiara和Fedez的这场婚礼选择了在诺托镇近郊的一座拥有62英亩花园和柑橘果园的精品酒店Dimora
delle Balze举办。

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晚宴看点:满天繁星的装饰,香槟金色调,水晶宫殿既视感、灿烂烟花

《西西里美丽的传说》拍摄地

两套礼服都由Dior品牌创意总监Maria Grazia Chiuri设计

主婚纱使用了400米的布料,耗时1600工时才制作完成。上身是高领长袖的钩针编织,搭配了宽大的薄纱裙摆,非常经典而不会过时的设计。

此次婚礼的话题#theferragnez 邀请函

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